MTV के Music Channel बंद: एक युग का अंत

MTV Music Channel आखिरकार बंद हो रहे हैं। जानें कैसे स्ट्रीमिंग रेवोल्यूशन ने ‘वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार’ के दौर का अंत कर दिया और संगीत का भविष्य अब ओटीटी प्लेटफॉर्म्स के हाथों में क्यों है।

MTV का Music Era खत्म

MTV के Music Channel का अंत: कैसे स्ट्रीमिंग क्रांति ने की ‘वीडियो चैनल’ युग की विदाई

“वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार…” 1980 के दशक में MTV के लॉन्च के साथ बजने वाला यह गाना सचमुच एक भविष्यवाणी साबित हुआ। लेकिन आज, एक नई क्रांति ने उसी वीडियो स्टार को मार डाला है। हाल में आई खबरों के मुताबिक, वायकॉम 18 ने अपने तीनों लीनियर म्यूजिक चैनल्स – MTV, MTV Beats, और Vh1 को भारत में बंद करने का फैसला किया है। यह सिर्फ कुछ चैनलों के बंद होने की खबर नहीं है, बल्कि एक पूरे युग के अंत की घोषणा है।

अगर आप 90s या 2000s की पीढ़ी से हैं, तो MTV आपकी यादों का एक अहम हिस्सा होगा। ‘बॉक्स ऑफिस’, ‘कॉलेज रॉक’, ‘कॉकटेल’ और ‘ग्राइंड’ जैसे शो ने हमारे संगीत के स्वाद को गढ़ा था। लेकिन आज का दौर स्मार्टफोन और ऑन-डिमांड कंटेंट का है। यह लेख उसी सफर की कहानी है – कैसे एक समय का कल्चरल आइकन अब इतिहास के पन्नों में दर्ज होने जा रहा है।

MTV: वह Music Channel जिसने संगीत को ‘देखना’ सिखाया

1981 में अमेरिका में लॉन्च हुए MTV (म्यूजिक टेलीविजन) ने दुनिया भर में संगीत consumption का तरीका बदल दिया। भारत में इसने 1990 के दशक में दस्तक दी और तुरंत ही युवाओं के बीच एक क्रांति ला दी।

• वीडियो का जादू: MTV से पहले, संगीत सिर्फ रेडियो या ऑडियो कैसेट्स तक सीमित था। MTV ने पहली बार संगीत को एक विजुअल एक्सपीरियंस बनाया। अब गाने सिर्फ सुनने के लिए नहीं, बल्कि ‘देखने’ के लिए भी होते थे। संगीतकारों के लिए यह एक नई कलात्मक अभिव्यक्ति बन गई।
• यूथ कल्चर का केंद्र: MTV सिर्फ एक म्यूजिक चैनल नहीं था, बल्कि एक लाइफस्टाइल ब्रांड था। इसने फैशन, भाषा और युवाओं की सोच को प्रभावित किया। ‘MTV जैसा स्टाइल’ एक ट्रेंड बन गया।
• यादगार शो और VJs: सिरिल, मंटो, मलाइका अरोड़ा, निकोलैया और जेड मालिक जैसे VJs (वीडियो जॉकी) सेलिब्रिटी बन गए। ‘मेड इन इंडिया’, ‘हॉट ऑफ द वीक’ और ‘आई वांट माई MTV’ जैसे शो लोगों के लिए वेटिंग लिस्ट में शामिल थे।

वह कारण जिन्होंने MTV जैसे चैनलों का किया खात्मा

MTV का पतन रातों-रात नहीं हुआ। यह एक धीमी और लगातार चलने वाली प्रक्रिया थी, जिसके पीछे कई तकनीकी और सामाजिक बदलाव जिम्मेदार थे।

1. इंटरनेट और स्ट्रीमिंग का उदय: यह सबसे बड़ा कारण रहा। YouTube (2005 में लॉन्च) ने दुनिया के सबसे बड़े म्यूजिक लाइब्रेरी को हर किसी की जेब में पहुंचा दिया। अब किसी को किसी विशेष गाने के लिए टीवी के सामने घंटों इंतजार नहीं करना पड़ता था। वीडियो ऑन-डिमांड उपलब्ध हो गया।
2. स्मार्टफोन क्रांति: संगीत अब लिविंग रूम के टीवी तक सीमित नहीं रहा। स्मार्टफोन ने इसे पर्सनल, प्राइवेट और पोर्टेबल बना दिया। आप बस में, पार्क में, या कहीं भी अपनी मनपसंद का संगीत सुन और देख सकते थे।
3. एल्गोरिदम की ताकत: Spotify, Apple Music, YouTube Music जैसे प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम का इस्तेमाल करते हैं। वे आपकी पसंद के हिसाब से नए गाने सुझाते हैं, नई प्लेलिस्ट बनाते हैं। यह पर्सनलाइज्ड एक्सपीरियंस MTV के ‘वन-साइज-फिट-ऑल’ मॉडल से कहीं ज्यादा आकर्षक है।
4. कंटेंट में बदलाव: समय के साथ, MTV ने अपना फोकस संगीत से हटाकर रियलिटी शोज (जैसे रोडीज, स्प्लिट्सविला) पर कर लिया। इसने अपने core audience को निराश किया, जबकि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स ने संगीत को ही अपना मुख्य आधार बनाए रखा।
5. विज्ञापन का मॉडल: लीनियर टीवी चैनल विज्ञापनों पर निर्भर होते हैं, जो यूजर एक्सपीरियंस को बाधित करते हैं। वहीं, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स एड-फ्री सब्सक्रिप्शन मॉडल भी ऑफर करते हैं, जो यूजर्स को ज्यादा पसंद आता है।

भविष्य क्या है? संगीत उद्योग का नया लैंडस्केप

MTV के चैनल्स के बंद होने का मतलब यह बिल्कुल नहीं है कि संगीत के वीडियो की मौत हो गई है। बल्कि, उन्हें देखने का तरीका बदल गया है।

• YouTube और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का राज: आज कोई भी नया गाना रिलीज होते ही सबसे पहले YouTube पर आता है। TikTok, Instagram Reels और YouTube Shorts जैसे प्लेटफॉर्म्स ने छोटे, viral संगीत वीडियोज के लिए एक नया बाजार बना दिया है।
• ऑडियो-फर्स्ट एप्रोच: Spotify और Apple Music जैसे प्लेटफॉर्म्स ने साबित किया है कि बिना विजुअल्स के भी संगीत का अनुभव गहरा हो सकता है। पॉडकास्ट्स और करीक्टर्ड प्लेलिस्ट्स ने संगीत सुनने के तरीके को और समृद्ध किया है।
• लाइव स्ट्रीमिंग और इंटरएक्टिविटी: अब आर्टिस्ट्स Instagram Live, YouTube Live जैसे प्लेटफॉर्म्स के जरिए सीधे अपने फैंस से जुड़ सकते हैं, जो MTV के वन-वे communication से कहीं ज्यादा प्रभावशाली है।

एक युग का विरासत भरा अंत

MTV के Music Channel का बंद होना एक पीढ़ी के लिए एक भावनात्मक विदाई है। यह वह चैनल था जिसने हमें बैकस्ट्रीट बॉयज, स्पाइस गर्ल्स, ब्रिटनी स्पीयर्स और अपने देश के कई नए बैंड्स और आर्टिस्ट्स से परिचय कराया। इसने हमें सिखाया कि संगीत सिर्फ स्वरों का मेल नहीं, बल्कि एक कहानी, एक कलात्मक दृष्टि और एक सांस्कृतिक बयान है।

हालांकि, तकनीक का पहिया आगे बढ़ता है। MTV ने रेडियो स्टार को मारकर एक युग का अंत किया, और अब स्ट्रीमिंग ने वीडियो स्टार को मारकर एक नए युग की शुरुआत की है। MTV की विरासत हमेशा रहेगी, लेकिन संगीत का भविष्य अब स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स के algorithm, personalization और on-demand freedom के हाथों में सुरक्षित है।

FAQs

1. क्या MTV पूरी तरह से बंद हो गया है?
नहीं, MTV ब्रांड अभी भी मौजूद है, लेकिन अब इसका फोकस म्यूजिक चैनल्स से हटकर डिजिटल प्लेटफॉर्म और अन्य प्रोग्रामिंग (जैसे रियलिटी शो) पर होगा। सिर्फ इसके लीनियर म्यूजिक-ओनली टीवी चैनल्स बंद किए जा रहे हैं।

2. क्या Vh1 और MTV Beats भी बंद हो रहे हैं?
जी हां, रिपोर्ट्स के अनुसार, वायकॉम 18 ने अपने तीनों म्यूजिक चैनल्स – MTV, MTV Beats, और Vh1 – सभी को बंद करने का फैसला किया है।

3. आज के समय में युवा संगीत की खोज कहां से करते हैं?
आज का युवा वर्ग संगीत की खोज के लिए मुख्य रूप से YouTube, Spotify, Apple Music, Instagram Reels, और TikTok जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल करता है। एल्गोरिदम उन्हें उनकी पसंद के नए गाने सुझाते रहते हैं।

4. क्या टीवी पर अब कोई म्यूजिक चैनल नहीं बचेगा?
कुछ म्यूजिक चैनल अभी भी मौजूद हैं, जैसे 9XM, B4U Music, etc. लेकिन उनका दर्शक वर्ग भी समय के साथ घट रहा है। भविष्य में वे भी अपना बिजनेस मॉडल बदल सकते हैं या डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर शिफ्ट हो सकते हैं।

5. MTV के सबसे लोकप्रिय शो कौन-से थे?
MTV के कुछ सबसे लोकप्रिय शो थे: बॉक्स ऑफिस (टॉप 10 गाने), ग्राइंड (नए और अंडरग्राउंड संगीत), कॉकटेल (बैंड परफॉर्मेंस), रोडीज (रियलिटी शो), और स्प्लिट्सविला (रियलिटी शो)।

6. क्या इसका मतलब यह है कि संगीत वीडियो बनाना बंद हो जाएगा?
बिल्कुल नहीं। संगीत वीडियो आज पहले से कहीं ज्यादा लोकप्रिय और महत्वपूर्ण हैं। बस उन्हें देखने का प्लेटफॉर्म बदल गया है। अब संगीत वीडियोज ज्यादातर YouTube, Instagram और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के लिए बनाए जाते हैं।